Best-Ager-Models: Was Heidi Klum kann, kann Gerry Weber schon lange

Halle. Jung, schlank, groß und quasi makellos – die klassischen Ideale eines Models werden seit einigen Jahren deutlich in Frage gestellt. Das wissen vor allem die Zuschauerinnen und Zuschauer der TV-Show Germanys Next Topmodel. Nachdem zuletzt Transgender-, kurvig geformte oder auch eher kleinere Models neue Maßstäbe in Heidi Klums Kult-Casting setzten, wird in der aktuellen Staffel ein weiteres Klischee gebrochen: Die Schönheit der Jugend bekommt Konkurrenz. Das Alter soll jetzt keine Rolle mehr spielen, wenn es um die Suche nach Heidis Topmodel geht. Die ältesten Kandidaten sind 50, 66 und 68. Doch lässt sich die TV-Inszenierung mit der Realität vereinbaren? Welche Chancen haben die sogenannten Best-Ager-Models bei der Suche nach lukrativen Model-Jobs? Beim Haller Unternehmen Gerry Weber sind Models in diesem Alter auf jeden Fall sehr gefragt, bestätigt eine Pressesprecherin. Bereits 2019, nachdem der Vertrag mit dem tschechischen Supermodel Eva Herzigova ausgelaufen war, wechselte der Konzern seine Strategie – und setzte neue Akzente: Statt mit Standard-Blondinen wurde Gerry Webers Mode nun auch von reiferen Frauen mit weißer Mähne beworben. Der damalige Vorstandschef erläuterte damals, dass man sich künftig auf die Frau zwischen 50 und 60 konzentriere, &bdquo;die sich angemessen kleiden will und auf Experimente verzichtet". Dafür brauche Gerry Weber in der Werbung &bdquo;keine 29-Jährige mehr, die lasziv mit Zahnlücke in die Kamera lächelt." &bdquo;Zielgruppe der Babyboomer wird immer relevanter" Seitdem hält das Unternehmen an dem Konzept fest und behält bei der Auswahl der Models die potenziellen Kundinnen im Blick. &bdquo;Durch die demografische Entwicklung wird die Zielgruppe der Babyboomer, die so genannte &bdquo;Generation Wow", immer relevanter und sie steht im Zentrum unserer Marke. Aus diesem Grund möchten wir auch Frauen aus genau dieser Zielgruppe zeigen", fasst eine Pressesprecherin zusammen. Gerry Weber skizziert diese Kundinnen über 50 wie folgt: &bdquo;Sie hat meist jahrelang Familie und Beruf unter einen Hut gebracht. Sie hat Verantwortung übernommen, ist emanzipiert und unabhängig. Mittlerweile sind die Kinder aus dem Haus (etwa 80 Prozent haben eigene Kinder – aber nur zehn Prozent haben Kinder, die noch zuhause wohnen). Jetzt heißt es: Zeit für eigene Wünsche. Zeit für zurückgewonnene Freiheit, die sie gemeinsam mit Freundinnen, anderen Powerfrauen oder Familie genießen möchte. Jetzt." Diese Ideen spiegeln sich auf den aktuellen Werbebilder des Haller Textilherstellers. Im Netz werden gut gelaunte, starke Frauenbilder inszeniert. Aus den Bildern lassen sich Freundinnen, aber anhand der Altersunterschiede der Models sogar Mutter-Tochter-Gespanne interpretieren. Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein Beitrag geteilt von GERRY WEBER (@gerryweberofficial) &bdquo;Bei unserer Modelselektion mischen wir Altersklassen, um unterschiedliche Frauen zu zeigen", so die Unternehmenssprecherin. Die Kollektion sei für verschiedene Altersklassen interessant – &bdquo;und das möchten wir auch in unseren Kampagnen abbilden." Die ebenfalls durch Heidi Klum vorangetriebene Diskussion zum Stichwort Diversität in der Modebranche macht auch in Halle nicht Halt. &bdquo;Diversität ist für uns inzwischen selbstverständlich. Alle Frauen sind unterschiedlich und individuell, so wählen wir auch unsere Models aus. Wir zeigen Diversität nicht nur in unseren Kampagnenshootings, sondern auch in unserem Online-Shop." &bdquo;Ein Transgender-Model wäre vorstellbar" Ein Anspruch, der für den klassischen Damenmoden-Hersteller selbst bei der Frage nach dem Geschlecht nicht enden muss: &bdquo;Ein Transgender Model wäre für uns in jedem Fall vorstellbar." Lesen Sie auch: &bdquo;Ich muss nicht mehr so tun, als wäre ich ein Mann": Amber-Shopia ist divers | Werther Letztendlich sei bei den Castings entscheidend, wie die Models in der Linie der Marke wirken: &bdquo;Unsere Models präsentieren schließlich unser Produkt und sind damit wie eine Art Markenbotschafter." Dabei achte das Unternehmen auf einen diversen Mix, sowie auf die gesamte Ausstrahlung. &bdquo;Die finale Entscheidung wird im Marketing, gemeinsam mit der Unternehmensleitung getroffen." Bleibt noch eine Frage: Hat die Hausfrau oder Rentnerin aus Halle ebenfalls eine Chance, bei Gerry Weber einen Modeljob zu ergattern? &bdquo;Für Produktionen in unserem hausinternen Fotostudio wäre dies durchaus vorstellbar – jedoch ist ein wenig Erfahrung als Model unbedingt erforderlich." Aus der aktuellen GNTM-Staffel: Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein Beitrag geteilt von GNTM 2022 (@2022.gntm) Ukraine- und Russlandgeschäft &bdquo;Gerry Weber liefert aktuell nicht mehr in die Ukraine aus, weil die Logistik unterbrochen und ein Großteil des Einzelhandels geschlossen ist. Nach Russland liefern wir bis dato weiterhin aus", erklärte am Mittwoch eine Sprecherin. &bdquo;Wir arbeiten in Russland mit zumeist sehr langjährigen Partnern zusammen – mittelständisch, gut vernetzt und zum überwiegenden Teil Frauen. Wir sind davon überzeugt, dass dieser Krieg von Wladimir Putin ausgeht, nicht vom russischen Volk. Deshalb werden wir unsere Partner, die auf unsere Lieferungen oft existenziell angewiesen sind, nicht im Stich lassen." (nic)

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